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    拼多多攜手“伊賽” 年貨節用進口牛肉滿足中國胃

    來源: 2020-01-13 08:14:08
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        離春節越來越近,眼下正是準備年貨的高峰期。作為新電商平臺的拼多多已聯合三十萬優質商家和數千頭部農產品品牌,率先開啟年貨節,這其中便包括中國牛肉龍頭企業伊賽。記者了解到,伊賽牛肉品牌店在拼多多的銷量早已超10萬件,在年貨節的助力下,伊賽牛肉單品最高銷量也已超7萬件!鯑|方今報·猛犸新聞記者 米方杰

     

        ●拼多多賣爆伊賽牛肉 

        去年銷售額達到千萬級

        近年來,中國的牛肉消費量高速增長,已躍居全球第二。城鄉居民消費能力增強,食物消費觀念的轉變,正讓牛肉在日常飲食中越來越常見。

        伊賽集團是中國牛肉全產業鏈的龍頭,也是農業產業化國家重點龍頭企業。在伊賽集團位于河南省焦作市的工廠,工人們在生產線上借助專業設備,上演了現代化工廠版的庖丁解牛。據悉,伊賽河南工廠一年要處理肉牛10萬頭,內蒙古工廠年產量更是達到20萬頭。

        線下門店銷售火爆的伊賽牛肉,如今在拼多多上廣受歡迎。拼多多年貨節期間,正是牛肉銷售最景氣的時候,伊賽相關負責人介紹,其河南工廠一天最多屠宰了370多頭牛,是平日屠宰量的近兩倍。

        2019年,伊賽在拼多多上的銷售額達到千萬級,2020年的目標是1個億。伊賽牛肉生產銷售總監胡向遠說,隨著拼多多等電商的線上占比越來越高,伊賽未來在線上線下的銷售比應該能達到五五開。

        “這場線上牛肉的新消費潮流,離不開拼多多5億消費者的助力。”胡向遠說,結合拼多多“少SKU,高爆發”的特性,伊賽從2000多款產品里精選出80種在平臺上銷售,希望把最符合線上消費需求的產品帶給消費者。

        ●澳洲、巴西進口牛肉 

        品質年貨推動國民新消費

        面對國內旺盛的牛肉消費需求,國產肉牛供應量卻很有限,中國進口牛肉因此爆發式增長。數據顯示,2019年中國牛肉進口需求量同比增長21%以上。伊賽將目光投向海外優質牛肉市場,跟全球牛肉巨頭合作,從澳洲、巴西等地進口牛肉,以滿足中國消費者需求。2019年,伊賽公司在率團考察南美牛肉市場后,與全球最大肉食加工巨頭巴西JBS集團簽訂了5年18億美元的優質牛肉供應協議。伊賽方面透露,這是國內進口優質牛肉的最大單筆訂單。

        目前,伊賽在拼多多平臺上賣的進口牛肉,覆蓋產地從巴西到澳洲,品類從牛腱子到筋頭巴腦,都通過國外工廠直采,手續齊全,全程可追溯。除了做成原切、烹飪等食材,伊賽還將進口牛肉用于肉制品深加工,比如牛肉干、牛肉丸、醬牛肉等產品。

        通過拼多多平臺,伊賽希望將巴西、澳洲等地的進口優質牛肉蛋白,持續穩定地搬上國人的餐桌。目前,伊賽享有拼多多“百億補貼”的進口牛肉產品,既有主打原切的牛肉,也有經過腌制的菜肴制品,為消費者提供了豐富的選擇。

        ●拼多多希望把全球好食材

        直送到每個家庭的新年餐桌

        “年貨節期間,我們的‘百億補貼’會瞄準澳洲與巴西等地的優質進口牛肉,直接把價格降到全網最低。” 拼多多年貨節負責人說,“政府現在通過進博會與自貿區等各種方式鼓勵對外開放,拼多多年貨節希望聯合農業龍頭企業,把全球好食材直送到每個家庭的新年餐桌上。”

        拼多多年貨節期間,平臺各種活動已促成一波國民對進口牛肉的新消費浪潮。拼多多發放總額高達40億的紅包,和5億消費者一起過大年,拉動國人對品牌企業和進口牛肉的認知。伊賽牛肉的線上歷史銷售底價被擊穿,總銷量早已突破10萬件,單品也在沖擊10萬銷量。

        目前,進口牛肉在伊賽銷售占比是20%,伊賽希望未來能夠形成國產100萬頭、進口1000萬頭的規模,這意味著它將布局更多的海外牛肉優質市場,倚賴線上更精準的銷售渠道。以年貨節為新的增長點,伊賽希望聯手拼多多用更多進口優質牛肉,滿足更多中國消費者的好胃口。①

     

        拼多多年貨節期間也是伊賽牛肉銷售最火爆的時候,工人們正在車間忙著打包商品

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